二次元文化是怎么成为商家的摇钱树的?

二次元在中国的发展已经不同以往了,除了热爱二次元的人群越来越庞大,二次元文化作为一种亚文化形式已经逐渐影响到了主流文化的发展。直白一点说,就是二次元的文化影响力越来越强。商家也就是看到了这一点,将二次元文化视为摇钱树。

最近的优衣库三款联名系列就很好的说明了这一点。但一提到优衣库,小编就想起了自己没有抢到JUMP50周年联名款的事实。

流下了不争气的泪水

尽管没有数据来支持,但小编坚持相信:那些迅速被抢光的联名款们,绝对不可能都是被JUMP的粉丝买走了。

不少人认为优衣库凭借着“情怀”,使JUMP50th的UT系列买的十分成功。但除了情怀之外,小编认为这是一次小众文化圈层影响到了圈外路人进一步制造了“网红”的巨大成功。

《周刊少年 JUMP》创刊 50 周年合作款。此次印制的漫画主题 T 恤囊括了《JUMP》的许多经典作品,包括《龙珠》、《海贼王》、《猎人》、《足球小将》、《银魂》、《幽游白书》等等。该系列一开售,很多人一大早便前往实体店排队等待开门,而优衣库的天猫旗舰店上,该专题售价79元一件的40余款T恤几乎全部因抢购一空而暂时下架。

这种印花衫说白了就是文化衫。文化衫上的图案都是穿衣者自己选定然后加工印在衣服上,而这些图案就是穿衣者彰显自己的个性、爱好以及理念的标签。优衣库的UT系列就是本着这样的理念同众多的文化体进行了合作。比如说在JUMP50th系列之后的漫威联名系列、暴雪联名系列、《凡尔赛玫瑰》联名系列。

漫威联名系列

暴雪联名系列

(作为暴雪玩家,觉得这期联名款式十分的普通……)

《凡尔赛玫瑰》系列

还是以JUMP50th联名款为例, 如果有人问JUMP的经典作品有哪些,相信你绝对能够信手拈来,比如说被众人熟知的三大民工漫:《火影》、《死神》、《海贼王》,如果要说早期经典作品《游戏王》、《北斗神拳》、《龙珠》。这些作品不像米奇和HELLO KITTY那样能被全年龄段接受,他们具有独特的圈层属性,相较起来他们的受众范围比较少,但这些作品的拥护者充满情怀。

如果两个穿着JUMP50th联名款的人在大街上相遇了,我想除了撞衫的尴尬外,更多的是“好巧,你也是JUMP的粉丝!“的会心一笑。

事实上,二次元文化×时尚潮流不仅仅只在最近几年才出现的,最早可以追溯到90年代。那时候艺术家Jeremy Klein为滑板品牌Hook-Ups的产品画了大量日式漫画风格的女性,这些性感的形象很受到滑板爱好者们欢迎。

大噶要相信小编!已经找了不那么暴露的滑板

尽管这些以暴露的漫画女性形象为卖点的滑板十分地拿不上台面,但是这些滑板确实取得了很好的成绩,或许大多数人都喜欢看到美好的肉体(咳咳,只是欣赏而已)。

也因此,商家看出了情色元素能够为他们的产品带来良好的商业成绩,所以该元素常被拿来用。Supreme就曾经和日本情色漫画家前田俊夫(开创了触手系情色漫画,或者这就是触手系之父了吧……)经典情色作品《超神传说》为素材,这些合作单品都是一个大写的污……

当然Supreme除了与前田俊夫合作过,也和日本的其他正常的动漫合作过(也就是非情色作品),比如说:《新世纪福音战士》、《龙珠》、《机动战士高达》还有《口袋妖怪》等。

GU与《新世纪福音战士》的合作款

乔丹和《灌篮高手》的合作款

话说回来,这些潮流品牌的商家为什么就将二次元文化作为自家商品的买点呢?

不急,让小编带你慢慢梳理一遍!

首先不得不承认的事实是美国是作为世界潮流品牌发源地之一。因此二次元与潮流的跨界合作很大程度上得归功于动漫在美国的兴起。

在80年代后期,日本动漫逐渐进入了美国的市场,当时最受到欢迎的两部动漫是《战神金刚》和《太空堡垒》。这两部动画都会在美国周末的早上播出,经过了重新剪辑以及英文配音,让那时候的美国孩子们打开眼界。

《战神金刚》

(小编还记得小时候还租过这部动画的碟片看过)

《太空堡垒》

90年代中期,美国卡通频道 Cartoon Network 的诞生,让动漫彻底成为了电视节目中的主流。当时电视台引进了不少优质的日本动画,比如《机动战士高达》、《七龙珠Z》、《美少女战士》还有《口袋妖怪》等等。

代表月亮消灭你

而在同时期的美国,本土一大批潮流品牌也发展壮大起来(Supreme也就是在90年代创立的)。可以说日本动漫的新兴和潮流品牌的兴起是同步进行的。

所以说美国当时守在电视机前看动漫的那批人和现在追随潮流的一代差不多是同一批人。因此这些潮流大厂当然会将这些爱看动漫的人作为目标群体,为了他们创作出一批动漫×潮流的时尚单品。

当然也有些厂商脑洞清奇,比如这双匡威×咸蛋超人的合作款,这是画风清奇!

当然还有小怪兽的合作款,真是让小编不忍吐槽:“时尚真是令人摸不着头脑!”

当然,其实除了一大批潮流厂商将二次元文化视为了摇钱树之外,也有其他很多的商家也这么认为。很多的大火的漫画会被制作成动漫,甚至翻拍成真人电影,形成了“漫影游”的联动。

就好比说最近这部有着宇宙级热度的《复联3》。“复仇者联盟”系列本是美国漫威公司旗下一个又一个超级英雄漫画重新由编剧钩织成的一个宏大的电影系列。其看似是献给漫威漫画粉丝的电影,但事实上从目前网上的讨论来说已经成为了一个全民热议的电影系列。

“漫威宇宙”系列电影,把以前线性发展的系列电影发展成了网状结构,构筑了一个宏大的世界体系。每一部新的漫威电影,都可以看做是上一部电影的续集、番外篇,以及下一部电影的预告片。这样的系列电影仿佛构成了一部宏大的电视连续剧,让人不忍错过任何一部系列电影。而作为漫威的对手DC公司,也同样推出了超级英雄系列《正义联盟》。

而反思国内的动漫文化,除了《十冷》系列还有那一个动漫IP能够像“漫威”系列这样成功?又有那些动漫IP能够出现在潮流大厂的合作款上?(当然也排除了《喜羊羊》和《熊出没》与国内的大量的童装系列有合作)

从近年来国漫的崛起,国内不缺乏好的国产动漫IP。这些动漫却都只停留在出动漫周边以及手游系列。很少有能够做到核心圈层文化影响到圈外路人的案例,但是如果国漫想要做大做强,尝试一下往这个方面发展未尝不是一种好方法!

商家除了与二次元知名IP合作,出联名款以及“漫影游”联动外,他们还将大量的资本注入到视频平台(比如说爱奇艺、优酷、B站争夺每个季度的动漫版权),又或者开发出为二次元群体服务的手机应用软件。

所以二次元在资本的帮助下,也迸发出了前所未有的活力以及生命力。

或许几年以后,我们就能看到优衣库与国漫的联名款,我们也能在看到影院看到由国漫改编的真人系列电影!

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